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Les catalogues des sociétés de production cinématographique et audiovisuelle représentent une richesse patrimoniale inestimable pour les entreprises car ils leur offrent de multiples opportunités d’exploitation. D’abord, très classiques avec la vente des droits de diffusion ; un peu moins classiques entre les adaptations, les remakes, sequel, spin-off, et aujourd’hui, quelque peu insolite puisqu’elle propose désormais l’opportunité pour ces propriétaires de catalogues, d’entraîner une intelligence artificielle sur leurs œuvres identifiées, sous le contrôle et l’aval des ayants droit.

Selon une récente étude Sopra Steria Next, l’utilisation quotidienne de l’IA générative doublera, voire triplera, d’ici 2028 [1]. Toutefois, seules 17 % des équipes marketing utilisent actuellement l’IA, malgré les attentes élevées [2]. Les impacts de l’IA générative dans le marketing sont tangibles : personnalisation de l’expérience client à grande échelle, optimisation des décisions stratégiques, interactions sur mesure, dispositifs marketing plus efficaces et compétitifs mais à condition que les entreprises s’en donnent les moyens.

Toujours plus rapide et toujours moins chère, l’ultra fast fashion morcèle le secteur de l’habillement. Des enjeux de transformation digitale aux sujets sociaux et environnementaux, les marques se doivent de monter au créneau. Yann Rivoallan, président de la Fédération française du prêt-à-porter féminin, revient sur les défis de cette industrie.

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