MARKETING, E-COMMERCE & DISTRIBUTION
Édition 2024
La contrefaçon fait partie de notre quotidien. Elle est, à notre insu, omniprésente. Dans cette ère du faux plus vrai que nature, même les grandes marques s’y perdent et ne différencient plus leurs propres créations de contrefaçons superfake. Pourtant, dix fois moins chères. Pour freiner la tendance, la loi qui encadre les influenceurs serre la vis. TikTokers et autres égéries des plateformes devront faire preuve de transparence et s’assurer de l’authenticité des produits qu’ils vantent. De quoi assainir les fils d’actualité ainsi que les rapports entre consommateurs, influenceurs, agences et marques. Un pas de géant dans un monde où la contrefaçon blesse des milliers de consommateurs, dont les détenteurs de billets, vrais et faux, victimes d’une fraude massive, refoulés à la finale de la Ligue des champions 2023.
Humain VS IA
Qui remportera le titre du meilleur faussaire ? Les fake news s’appuient maintenant sur des deepfake. Ces hypertrucages, réalisés par une IA, produisent des photos, vidéos et des voix qui tutoient l’authentique. En quelques clics, Emmanuel Macron prend part à des manifestations qui virent au chaos et le Pape défile en doudoune Balenciaga. Dans cette cacophonie générative, l’AI Act européen appelle à l’ordre. Les scénaristes américains se rebellent. Ce qui ne désemplit pas les catalogues de contenus sur Netflix. Dans tous les pays, les industries créatives supplient les grandes instances de ne pas accorder le droit d’auteur aux IA. Sans crier gare, ces dernières livrent de parfaites interprétations de chansons en vogue, à la surprise des artistes auxquels on emprunte la voix. Ces prouesses, confondantes, résonnent… dans un vide de droits d’exploitation.
Une âme dans l’algorithme ?
L’émotion résiderait-elle dans une suite binaire de 0 et de 1 ? Peut-être, pour tous les fans de boys band hologrammes et ceux d’artistes trop tôt disparus. À l’idée de revoir Michael Jackson en tournée, nos coeurs s’étreignent. Et s’interrogent. Paierons-nous le faux au prix fort ?
Métiers référencés :
Agences digitales et de communication (création, influence, corporate, financière et crise)
Editeurs de logiciels spécialisés
Conseil en stratégie opérations, achats & supply chain
Conseil en affaires publiques & lobbying
Conseil en propriété industrielle
Avocats (propriété littéraire & artistique)
Avocats (IT, données & cybersécurité, droit des plateformes numériques)
Philippe Ginestet
Ses idées de génie
Haïm Saban
Une vie animée
John Paul DeJoria
Un succès décoiffant
Mohed Altrad
Le chemin de Damas
Zhou Qunfei
La reine des écrans
Kjell Inge Røkke
L’homme qui nous mène en bateau
Don Vultaggio
Prêcheur par l’exemple
Isaac Perlmutter
L’homme de l’ombre derrière Marvel
Li Ka-shing
Le Superman de HongKong
Rihanna
Star totale
Jay-z
Une diversification réussie
Bruce Springsteen
Bienvenue au club
Dan Kurzius
Le cerveau de MailChimp
Sean Parker
Le mentor
B-TO-B-TO-C
Sylvie Léchevin, SAP France
À la poursuite de nouveaux terrains de communication
Entretien avec Yann Rivoallan, Fédération française du prêt-à-porter féminin
« Acheter un t-shirt devient un geste addictif au même titre que fumer des cigarettes »
GESTION DE L’ESPACE
Entretien avec Alexandre Tisserant, Kinéis
« Nous sommes actuellement dans une phase où la compréhension des nouveaux potentiels du spatial s’affine »
Entretien avec Thomas Genestar, Exotec
« L’Europe de l’Ouest est particulièrement active dans la recherche d’optimisation logistique »
IA ET DONNÉES
Entretien avec Samir Amellal, Auchan
« La technologie ne soutient la qualité de service que si elle reste discrète »
Entretien avec Annie Prévot, ANS
« L’IA révolutionne le parcours de soins en établissant des diagnostics plus précis et des traitements personnalisés »
RESPONSABILITÉ SOCIÉTALE DES ENTREPRISES
Entretien avec Sébastien Attina, Truffaut
« Les entreprises qui ont 200 ans d’existence ont l’habitude d’anticiper »
Courbet
Joaillerie et pionnier du luxe engagé
Agences de communication et de marketing digital
Conseils en propriété industrielle
Cabinets d’avocats
AGENCES DIGITALES & DE COMMUNICATION
ÉDITEURS DE LOGICIELS
CONSEIL EN STRATÉGIE
AVOCATS
CONSEILS EN PROPRIÉTÉ INDUSTRIELLE
BANQUES D’AFFAIRES
CABINETS DE CONSEIL EN RECRUTEMENT
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BANQUES D’AFFAIRES
CABINETS DE CONSEIL EN RECRUTEMENT
ÉVOLUTION DES TECHNIQUES MARKETING
L’évolution du marketing juridique : des relations publiques au growth
Par Gwénaëlle Henri et Pierre Colliot, Eliott & Markus
Marketing et IA générative : promesses et perspectives de l’hyperpersonnalisation
Par Laurence Niclosse, Sopra Steria Next
ZONES GRISES D'E-COMMERCE
Encadrement de la revente en ligne: un flou juridique persistant malgré les nombreuses condamnations récentes
Par Romain Maulin et Charline Schober, Maulin Avocats
E-commerce : encore et toujours les clauses abusives
Par Claudia Weber et Jean-Christophe Ienné, Cabinet ITLAW Avocats
AVANCÉES EN AUDIOVISUEL
La protection des projets audiovisuels : entre rigueur juridique et liberté artistique
Par Sébastien Lachaussée, Lachaussée avocat
Faire vivre les trésors des catalogues !
Par Karine Riahi et Julien Brunet, Cabinet Brunet Riahi
RÉSONNANCE & RÉSEAUX
Agents immobiliers : attention aux risques réglementaires liés à vos nouvelles activités (CIF, IOBSP, IAS…)
Par Jean-Charles Foussat et Vincent Antraygues, Aumans Avocats
Entretien avec Guillaume Jubin, Wemean
« L’entreprise a de plus en plus de responsabilités envers la société… et donc de risques à anticiper »