Armelle Lecerf, de la culture aux parpaings

Loin des frontières, à l’abri des invasions, bien reliée au reste du pays : pour Napoléon III, la ville de Bourges est parfaite pour bâtir des usines d’armement. Les briques nécessaires à la construction sont fournies par un certain Pierre Brochard, ouvrier potier qui prospère. Son fils François-Xavier reprend l’affaire, la transmet à son fils Adrien qui, à son tour, lègue la société à sa fille et à son gendre Maurice Jochyms. Durant les Trente Glorieuses, le Groupe Brochard se lance dans le négoce de matériaux de construction et essaime dans toute la région.

"Une petite idée derrière la tête"

Cette histoire, Antoine Jochyms président de l’entreprise depuis 1992 l’a raconté à ses quatre enfants qui ont grandi dans une maison adossée au siège historique de la société à Bourges. "Mais il ne nous a jamais obligé à travailler avec lui", explique Armelle Lecerf, dernière de la fratrie. Après des études de sciences politiques, elle se spécialise dans la culture et devient responsable du mécénat du château de Versailles.

En 2018, son père l’appelle et lui propose de diriger le marketing de la société qui compte 120 collaborateurs répartis dans une dizaine de sites dans la région , notamment Vierzon, Châteauroux ou Nevers. Tout se passe à merveille et, deux ans plus tard, son père lui propose de prendre sa suite : "En me proposant un poste au marketing, il voulait surement me tester et avait une petite idée derrière la tête", estime Armelle Lecerf.

Passage à témoin

La jeune femme se retrouve à la tête d’une entreprise active dans le secteur du bâtiment, un univers masculin qui n’a rien à voir avec la culture. "Mais tout s’est parfaitement passé car j’ai montré ma légitimité pendant deux ans et certains salariés me connaissaient depuis mon enfance", témoigne-elle.

Avant de rejoindre l'entreprise familiale, Armelle Lecerf était directrice du mécénat au château de Versailles

Au quotidien, elle imprime sa marque tout en restant attachée au modèle familial. Pour le moment, elle occupe la fonction de directrice générale, son père garde la présidence jusqu’en 2026. Il est prévu qu’il cède son siège en 2026, année où le groupe s’établira dans un siège social flambant neuf en périphérie de Bourges.

Ancrage local

Comme beaucoup d’entreprises familiales, le Groupe Brochard accorde une grande importance à son ancrage local. "C’est inhérent à notre activité puisqu’il n’est pas rentable de livrer des matériaux de construction à plus de 30 kilomètres, nous sommes dans une relation de proximité avec nos fournisseurs et nos clients", explique Armelle Lecerf qui a l’intention de continuer à faire de l’entreprise un maillon de la vie associative locale. Brochard sponsorise de nombreux clubs sportifs locaux dont le Tango de Bourges, l’une des meilleures équipes de basket féminin du pays.

Poursuivre l’histoire

Armelle Lecerf incarne la septième génération et elle espère bien transmettre un groupe prospère à la huitième. Les héritiers potentiels sont déjà là puisqu’elle est mère d’enfants de sept, cinq et deux ans. Elle évoque avec eux l’histoire familiale sans pour autant en faire des « futurs patrons » dès leur plus jeune âge. "Je compte faire comme mon père avec nous, une fierté dans la transmission mais pas de pression". Soit la théorie de la petite idée derrière la tête qui a fait ses preuves…

Lucas Jakubowicz