Avec Android, Google déclarait la guerre à Apple en 2007. Depuis, les deux géants américains ont élargi leur champ de bataille. L'un des deux a-t-il pris l’ascendant ?
Google/Apple : le match
1- Résultats financiers : Apple
Avec 745 milliards de dollars, Apple n’est rien d’autre que la plus grande capitalisation boursière, devant… Google et ses 387 milliards de dollars. Il faut dire que la marque à la pomme est une véritable machine à cash : selon le cabinet américain IHS, le coût des composants et de la fabrication de l’iPhone 6 Plus 16 Go ne dépasse pas 172 euros alors qu’il est vendu plus de 1 000 euros en France. Avec un taux de marge brut de 83 %, les actionnaires ont de quoi avoir le sourire. D’ici à la fin de l’année civile 2015, la société versera plus de 130 milliards de dollars de liquidités dans le cadre de son programme de rémunération du capital.
Au premier trimestre 2015, la société a enregistré un chiffre d'affaires trimestriel record de 74,6 milliards de dollars pour un profit net de 18 milliards de dollars. De son côté, Google a réalisé, au quatrième trimestre 2014, un chiffre d’affaires de 18,1 milliards de dollars pour un bénéfice net de 4,76 milliards de dollars.
2- Innovation : Apple
En quarante ans, Apple a réussi à inventer quatre produits : l’ordinateur, le lecteur numérique, le smartphone et la tablette. De son côté, Google n’a cessé en dix-sept ans d’existence de réinventer les usages de l’Internet. Bref, les deux géants américains sont des mastodontes de l’innovation. Pas étonnant qu’on les retrouve sur les deux premières places du classement des entreprises les plus innovantes réalisé par PWC dans son étude « Global Innovation 1000 ». Si Apple dépense deux fois moins en R&D que Google, c’est bien elle qui est arrivée en tête pour la deuxième année consécutive.
3- Téléphonie : match nul
Avec 81,5 % de part de marché, Android confirme qu’il est devenu le système d’exploitation mobile de référence en moins de quatre ans. En 2010, il ne représentait ainsi que 23,3 % des ventes de téléphones portables. Un succès rendu possible grâce à une stratégie calée sur celle de Microsoft : ne prendre en charge que le software et imposer son produit en nouant des partenariats avec les constructeurs. Avec près de 15 % du marché, Apple arrive à la deuxième place. Mais la société de Cupertino se rattrape sur le hardware : en 2014, elle a écoulé près de 200 millions d’iPhone à travers le monde.
Autre champ de bataille, les applications. Là encore, les deux mastodontes font match nul. Si Google a réussi à rattraper son retard en offrant plus d’applications et en affichant plus de téléchargements (48 milliards depuis son lancement), Apple est largement en tête en termes de monétisation. L’App store génère ainsi cinq fois plus d’argent que Google Play.
4- Musique : match nul
En lançant l’iPod et la plate-forme iTunes, Apple a révolutionné le secteur de la musique. Aujourd’hui, si son écosystème reste une référence de par son choix et sa qualité de service, il est mis à mal par la concurrence du moteur de recherche. Grâce à Google Play Music, les utilisateurs peuvent désormais accéder gratuitement à 50 000 morceaux en illimité. Une offre agressive qui oblige Apple à se repositionner sur ce marché, lui qui ne propose que 25 000 chansons pour vingt-cinq dollars par an.
5- Influence : Google
En position de monopole sur de nombreux secteurs, Google a compris l’importance d’être en bonne relation avec les institutions publiques. À ce titre, il dépense massivement en lobbying. En moyenne, le moteur de recherche investit environ sept millions d’euros par an contre près d'un million d’euros pour Apple. La marque à la pomme se rattrape en matière d’image : avec une estimation de 118,9 milliards de dollars, elle arrive ainsi en tête du le classement des « 100 marques les plus puissantes » réalisé par Interbrand. La seconde place est occupée par… Google avec une marque estimée à 107,4 milliards de dollars.
6- Gouvernance d’entreprise : Google
Fondé en 1974 par Steve Jobs, Apple a perdu son fondateur et Tim Cook, son successeur, peine à le remplacer. Depuis le lancement de l’iPad, les technologiques de rupture se font plus rares et l’iPhone 6 reprend les standards du Samsung S5 : taille d’écran plus grand, reconnaissance digitale… De l’autre côté, Google, toujours dirigé par ses deux fondateurs Sergey Brin et Larry Page, bénéficie d’une gouvernance stable avec une vision à long terme. Mieux encore, avec l'expérience d'Éric Schmidt, comme chairman, Google dispose d’une gouvernance d’entreprise à toute épreuve.
7- Voiture connectée : Google
Début janvier, Google annonçait en grande pompe être prêt à tester sur circuit sa voiture sans conducteur. La société ambitionne même de réaliser des essais en ville avant la fin de l’année. L’objectif affiché ? Un lancement sur les routes de Californie avant 2020. De son côté, Apple tente de rattraper son retard en embauchant massivement des ingénieurs. La société 123 Systems, spécialisée dans la conception de batteries, a récemment porté plainte après que le géant a débauché un de ses anciens salariés, puis l'a incité à aller recruter d'anciens collaborateurs.
Résultat : Google : 4 – Apple : 3
Google Docs, Google+, Android, Wave, Maps, Google Glass, Streetview, Google Instant… Depuis ses débuts, le moteur de recherche ne cesse de lancer de nouveaux produits, faisant de la diversification sa règle d’or. Si certaines nouveautés n’ont pas connu le succès escompté, le constat est sans appel : on peut quasiment tout faire avec Google. Ses projets de voiture et de télévision connectées confirment cette tendance. Désormais comparé à Big Brother, Google est en position de force pour asphyxier Apple. Si en se concentrant sur son cœur de métier, le hardware connecté, la société de Tim Cook a soigné ses marges, elle a aussi négligé le futur. Sans une nouvelle technologie de rupture, le business model d’Apple pourrait bien être mis à mal.
V.P.
Avec 745 milliards de dollars, Apple n’est rien d’autre que la plus grande capitalisation boursière, devant… Google et ses 387 milliards de dollars. Il faut dire que la marque à la pomme est une véritable machine à cash : selon le cabinet américain IHS, le coût des composants et de la fabrication de l’iPhone 6 Plus 16 Go ne dépasse pas 172 euros alors qu’il est vendu plus de 1 000 euros en France. Avec un taux de marge brut de 83 %, les actionnaires ont de quoi avoir le sourire. D’ici à la fin de l’année civile 2015, la société versera plus de 130 milliards de dollars de liquidités dans le cadre de son programme de rémunération du capital.
Au premier trimestre 2015, la société a enregistré un chiffre d'affaires trimestriel record de 74,6 milliards de dollars pour un profit net de 18 milliards de dollars. De son côté, Google a réalisé, au quatrième trimestre 2014, un chiffre d’affaires de 18,1 milliards de dollars pour un bénéfice net de 4,76 milliards de dollars.
2- Innovation : Apple
En quarante ans, Apple a réussi à inventer quatre produits : l’ordinateur, le lecteur numérique, le smartphone et la tablette. De son côté, Google n’a cessé en dix-sept ans d’existence de réinventer les usages de l’Internet. Bref, les deux géants américains sont des mastodontes de l’innovation. Pas étonnant qu’on les retrouve sur les deux premières places du classement des entreprises les plus innovantes réalisé par PWC dans son étude « Global Innovation 1000 ». Si Apple dépense deux fois moins en R&D que Google, c’est bien elle qui est arrivée en tête pour la deuxième année consécutive.
3- Téléphonie : match nul
Avec 81,5 % de part de marché, Android confirme qu’il est devenu le système d’exploitation mobile de référence en moins de quatre ans. En 2010, il ne représentait ainsi que 23,3 % des ventes de téléphones portables. Un succès rendu possible grâce à une stratégie calée sur celle de Microsoft : ne prendre en charge que le software et imposer son produit en nouant des partenariats avec les constructeurs. Avec près de 15 % du marché, Apple arrive à la deuxième place. Mais la société de Cupertino se rattrape sur le hardware : en 2014, elle a écoulé près de 200 millions d’iPhone à travers le monde.
Autre champ de bataille, les applications. Là encore, les deux mastodontes font match nul. Si Google a réussi à rattraper son retard en offrant plus d’applications et en affichant plus de téléchargements (48 milliards depuis son lancement), Apple est largement en tête en termes de monétisation. L’App store génère ainsi cinq fois plus d’argent que Google Play.
4- Musique : match nul
En lançant l’iPod et la plate-forme iTunes, Apple a révolutionné le secteur de la musique. Aujourd’hui, si son écosystème reste une référence de par son choix et sa qualité de service, il est mis à mal par la concurrence du moteur de recherche. Grâce à Google Play Music, les utilisateurs peuvent désormais accéder gratuitement à 50 000 morceaux en illimité. Une offre agressive qui oblige Apple à se repositionner sur ce marché, lui qui ne propose que 25 000 chansons pour vingt-cinq dollars par an.
5- Influence : Google
En position de monopole sur de nombreux secteurs, Google a compris l’importance d’être en bonne relation avec les institutions publiques. À ce titre, il dépense massivement en lobbying. En moyenne, le moteur de recherche investit environ sept millions d’euros par an contre près d'un million d’euros pour Apple. La marque à la pomme se rattrape en matière d’image : avec une estimation de 118,9 milliards de dollars, elle arrive ainsi en tête du le classement des « 100 marques les plus puissantes » réalisé par Interbrand. La seconde place est occupée par… Google avec une marque estimée à 107,4 milliards de dollars.
6- Gouvernance d’entreprise : Google
Fondé en 1974 par Steve Jobs, Apple a perdu son fondateur et Tim Cook, son successeur, peine à le remplacer. Depuis le lancement de l’iPad, les technologiques de rupture se font plus rares et l’iPhone 6 reprend les standards du Samsung S5 : taille d’écran plus grand, reconnaissance digitale… De l’autre côté, Google, toujours dirigé par ses deux fondateurs Sergey Brin et Larry Page, bénéficie d’une gouvernance stable avec une vision à long terme. Mieux encore, avec l'expérience d'Éric Schmidt, comme chairman, Google dispose d’une gouvernance d’entreprise à toute épreuve.
7- Voiture connectée : Google
Début janvier, Google annonçait en grande pompe être prêt à tester sur circuit sa voiture sans conducteur. La société ambitionne même de réaliser des essais en ville avant la fin de l’année. L’objectif affiché ? Un lancement sur les routes de Californie avant 2020. De son côté, Apple tente de rattraper son retard en embauchant massivement des ingénieurs. La société 123 Systems, spécialisée dans la conception de batteries, a récemment porté plainte après que le géant a débauché un de ses anciens salariés, puis l'a incité à aller recruter d'anciens collaborateurs.
Résultat : Google : 4 – Apple : 3
Google Docs, Google+, Android, Wave, Maps, Google Glass, Streetview, Google Instant… Depuis ses débuts, le moteur de recherche ne cesse de lancer de nouveaux produits, faisant de la diversification sa règle d’or. Si certaines nouveautés n’ont pas connu le succès escompté, le constat est sans appel : on peut quasiment tout faire avec Google. Ses projets de voiture et de télévision connectées confirment cette tendance. Désormais comparé à Big Brother, Google est en position de force pour asphyxier Apple. Si en se concentrant sur son cœur de métier, le hardware connecté, la société de Tim Cook a soigné ses marges, elle a aussi négligé le futur. Sans une nouvelle technologie de rupture, le business model d’Apple pourrait bien être mis à mal.
V.P.