Rolex: Pionnier et leader à la fois

Symbole national Suisse, Rolex est sans conteste le leader mondial de l’horlogerie. Connu de façon universelle, le nom de Rolex, qui se prononce exactement de la même façon dans le monde entier, rime avec les montres les plus vendues au monde. On parle de 1 million de pièces par an. Un chiffre record que l’on doit à une production intégralement verticalisée. L’ensemble des métiers horlogers est en effet regroupé au sein des différents ateliers Rolex. Ce qui sous-entend par exemple une fonderie pour les métaux précieux, la conception et la fabrication en interne de la quasi-totalité des composants des montres, sans parler des mouvements… Une marque qui s’impose ainsi comme une manufacture à part entière. Un monument de l’industrie qui reste aujourd’hui indépendant face à certains grands groupes de luxe qui se sont offert de nombreuses marques. Une magnifique histoire que l’on doit à l’esprit novateur d’un homme, Hans Wilsdorf qui créa Rolex en 1905. Il rêvait d’horlogerie moderne, de montres faites pour un usage quotidien, répondant aux attentes des vrais gens. En d’autres termes, Hans Wilsdorf est le père d’un concept horloger moderne, celui de la montre sport-chic. Un garde-temps à la fois dans l’air du temps et ambassadeur des principes de l’horlogerie traditionnelle. C’est la raison pour laquelle Rolex est à l’origine de nombreuses avancées technologiques majeures qui ont marqué l’horlogerie contemporaine. Ce ne sont pas moins de 400 brevets qu’elle a déposé au cours de son histoire. Morceau choisi avec le plus représentatif de l’esprit Rolex et le plus célèbre. Celui de l’Oyster née en 1926, la première montre étanche à l’eau et à la poussière, fermée comme une huitre, oyster en anglais. Viendra ensuite en 1931 le Rotor Perpetual, le premier mécanisme de remontage automatique à rotor libre pour une énergie constante. Créée en 1945, la Datejust sera la première montre affichant la date. En 1953 est lancée la Submariner. Etanche à 100 mètres, équipée d’une lunette tournante graduée 60 minutes permettant de calculer ses temps de plongée et ses paliers de décompression, c’est la première montre-bracelet de plongée dotée d’un mouvement automatique. Un an plus tard, elle est garantie étanche à 200 mètres, et dès 1979, à 300 mètres. Jumelle de la Submariner, l’Explorer voit également le jour en 1953. Une montre d’aventurier par excellence qui accompagnera de nombreuses expéditions autour de la planète dont la première ascension de l’Everest. En 1955, la GMT-Master est reconnue comme la première montre étanche et automatique indiquant deux fuseaux horaires. En 1956, la Day-Date dévoile une grande première, l’affichage du jour de la semaine en toutes lettres aux côtés de la date... C’est en 1963 qu’apparaît pour la première fois le chronographe Cosmograph qui sera baptisé Daytona à partir de 1965 en hommage à la course automobile d’endurance américaine. Animé alors d’un calibre à remontage manuel, les versions automatiques apparaissent en 1988.. A partir de 2000, le Daytona se voit offrir le premier mouvement entièrement réalisé par Rolex baptisé 4130. Etanche à 100 mètres, le Daytona est le premier chronographe étanche de l’histoire horlogère. Les mots en disent long… Rolex signe ainsi toutes les innovations qui font aujourd’hui d’une montre un instrument inscrit dans la vie réelle et utile au quotidien… Rolex ou la légende vivante de l’horlogerie moderne dirigée depuis 2015 par Jean-Frédéric Dufour qui est le sixième directeur général à présider aux destinées de la marque. Sa mission ? Perpétuer une histoire extraordinaire qui marie tradition, prestige et technologie. Quel beau challenge…

Légendes :

Cosmograph Daytona en or gris, lunette en céramique, 40 mm de diamètre, cadran acier, calibre Rolex automatique 4130, bracelet en caoutchouc. Une version lancée en 2017.

Submariner en acier, lunette en céramique, 40 mm de diamètre, cadran noir, calibre Rolex automatique 3130, bracelet Oyster en acier, étanche jusqu'à 300 mètres. Une version lancée en 2012.

Explorer en acier, 39 mm de diamètre, cadran noir, calibre Rolex automatique 3132, bracelet Oyster en acier. Une version lancée en 2016.

 Situé à Genève, le siège social mondial de Rolex abrite l’ensemble des activités administratives de l’entreprise, celles liées à l’assemblage final des montres, au contrôle qualité, à la commercialisation et au service-après-vente.